برند فرس (Firs / Firs Italy) یکی از برندهای شاخص و باسابقهٔ پوشاک رسمی و نیمه‌رسمی مردانه در ایران است. مشخصات، تاریخچه و حوزهٔ فعالیت این مجموعه به شرح زیر است:

۱. معرفی و وجه تسمیه
نام برند: نام «فرس» برگرفته از لغت‌نامه دهخدا و به معنی کهن‌واژه پارسی «زبان پارسی» است. پسوند «ایتالی» یا هویت طراحی آن نیز به همکاری‌های گسترده با طراحان و تأمین‌کنندگان ایتالیایی بازمی‌گردد.
سبک و جامعه هدف: پوشاک کلاسیک، لوکس و نیمه‌رسمی آقایان، شامل انواع کت‌وشلوار مجلسی و اداری، پیراهن، شلوار و اکسسوری‌های مکمل مردانه.
۲. تاریخچه و پیدایش
ریشه‌ها: ریشه فعالیت خانواده بنیان‌گذار در حوزهٔ نساجی و بازرگانی پوشاک مردانه به دهه ۱۳۳۰ شمسی بازمی‌گردد.
تأسیس برند مستقل: برند مستقل Firs در سال ۱۹۸۶ میلادی (اواسط دهه ۶۰ شمسی) توسط آقای بابک لاوی پایه‌گذاری شد.
توسعه شعب:
در اوایل دهه ۱۳۸۰ شمسی با راه‌اندازی بوتیک در مراکز تجاری (نظیر مرکز خرید تیراژه تهران) وارد مرحله توسعه مدرن فروشگاهی شد.
در ادامه، شعب تخصصی دیگری در مناطق مختلف تهران از جمله خیابان جردن (۱۳۸۹)، مرکز خرید پالادیوم (۱۳۹۳)، کامرانیه (۱۳۹۴)، و بازار بزرگ ایران‌مال (۱۳۹۹) تأسیس شدند.
در سال‌های اخیر شعب خارج از تهران (نظیر مشهد) نیز به شبکه فروش آن افزوده شد.
۳. سبک طراحی، مواد اولیه و تولید
طراحی و الگو: الگوها و خطوط طراحی با الهام از مد و استایل ایتالیایی (ساردینیا و میلان) است و تلفیقی از مشاوران/طراحان ایتالیایی و خیاطان و کارشناسان زبدهٔ ایرانی در آن دخیل بوده‌اند.
متریال و پارچه‌ها: استفاده عمده از پارچه‌های پشمی، کتان و الیاف طبیعی وارداتی از نساجی‌های معتبر ایتالیا، ترکیه، آلمان و انگلستان.
خدمات شخصی‌دوزی (Made to Measure / Su Misura): فرس علاوه بر خطوط تولید آماده (Ready-to-Wear)، دارای دپارتمان سفارشی‌دوزی است که به مشتریان امکان انتخاب کالیته پارچه، ثبت اندازه‌گیری دقیق، دو مرحله پرو و تحویل کت‌وشلوار اختصاصی را می‌دهد.
۴. محصولات و حوزه فعالیت
سبد محصولات این برند به‌طور تخصصی مختص آقایان است و شامل موارد زیر می‌شود:

کت و شلوار و کت تک: مجلسی، اداری، تاکسیدو، بلیزر و کت‌های کژوال
پیراهن و شلوار: پیراهن‌های رسمی، اسمارت‌کژوال، شلوارهای پشمی، کتان و جین
لباس‌های فصل سرد: پالتو، بارانی، کاپشن، ژیله، پافر و بافت/پلیور
اکسسوری مردانه: کراوات، پاپیون، پوشت (دستمال جیب)، دکمه‌سردست، کمربند، کفش چرم و جوراب